Текстовая часть ASO — ключевые слова, заголовок, описание — приводит человека на карточку. А вот установит он приложение или уйдёт к конкуренту, почти целиком решает визуал: иконка, первые скриншоты и оценка. По экспериментам, которые мы гоняли на клиентских проектах, замена одной только галереи скриншотов меняла конверсию карточки на 15–30% — в обе стороны.
При этом визуал — самая дешёвая часть ASO: не нужно ни трафика, ни бюджета на продвижение, только дизайнер на пару дней. Разберём по элементам.
Иконка: узнаваемость важнее красоты
Иконку пользователь видит трижды: в поисковой выдаче, на карточке и потом на своём рабочем столе. Работают простые правила:
- Один объект, одна мысль. Иконки-«коллажи» с тремя элементами и надписью на маленьком размере превращаются в кашу. Проверяйте макет в размере 48×48 — как в реальной выдаче.
- Контраст с конкурентами. Откройте выдачу по своему главному запросу и посмотрите, какого цвета иконки у топ-10. Если все синие — ваша жёлтая соберёт больше взглядов, чем ещё одна синяя.
- Без слов. Текст на иконке почти всегда нечитаем и режется гайдлайнами. Исключение — короткие узнаваемые аббревиатуры брендов.
- Единство с брендом. После установки иконку ищут на рабочем столе по памяти — она должна совпадать с тем, что человек запомнил в сторе.
Скриншоты: первые два решают всё
В выдаче Google Play и App Store видно от одного до трёх первых скриншотов ещё до перехода на карточку. Большинство установок с поиска происходит вообще без открытия страницы — человек посмотрел иконку, рейтинг и первые скриншоты, и нажал «Установить». Отсюда главное правило: не храните лучшее напоследок.
- Скриншот 1 — главная ценность продукта. Не логин-экран и не приветствие, а сцена, ради которой приложение ставят: маршрут построен, деньги переведены, уровень пройден.
- Скриншот 2 — вторая по силе выгода или социальное доказательство: «5 млн пользователей», «4,8 в рейтинге».
- Скриншоты 3–8 — сценарии и фичи по убыванию важности. До них долистывают немногие, но для сомневающихся это добор аргументов.
Требования сторов: коротко
| Google Play | App Store | RuStore | |
|---|---|---|---|
| Иконка | 512×512 PNG | 1024×1024 PNG | 512×512 PNG |
| Скриншоты | 2–8 шт., до 3840 px | до 10 шт., под размеры устройств | 1–10 шт. |
| Видео | ссылка на YouTube | App Preview до 30 сек | загрузка файла |
Требования периодически меняются — перед загрузкой сверяйтесь с официальной документацией (ссылки в конце статьи).
Типовые ошибки, которые убивают конверсию
- «Голые» скриншоты интерфейса без заголовков — пользователь не обязан догадываться, что он видит.
- Первый скриншот — сплеш или онбординг. Это пустая трата самого дорогого слота галереи.
- Обещания, которых нет в продукте. Конверсия вырастет, но следом просядет рейтинг: обманутые ожидания — прямой источник единиц, о чём мы писали в статье про рейтинг приложения.
- Один комплект на все страны. Скриншоты с русским текстом в англоязычном сторефронте (и наоборот) заметно теряют в конверсии — локализуйте хотя бы заголовки.
- Редизайн «по ощущениям». Меняете визуал — замеряйте эффект экспериментом, а не на глаз.
Как визуал связан с продвижением
Конверсия карточки — множитель для всего остального маркетинга. Если вы ведёте на карточку мотивированный трафик или выводите приложение в топ по запросам, каждый процент конверсии — это органические установки, которые вы получаете бесплатно с тех же показов. Поэтому мы всегда рекомендуем приводить визуал в порядок до запуска кампании по выводу в топ — иначе часть купленного трафика утекает впустую.
Приведём карточку в порядок и выведем её в топ
ASO-аудит визуала и текстов + план продвижения под ваши запросы. Установки от 4 ₽.
Начать продвижениеЧастые вопросы
Сколько скриншотов загружать?
Максимум разрешённого: до 8 в Google Play, до 10 в App Store. Но основные усилия — на первые два-три: их видно в выдаче без открытия карточки.
Нужен ли текст на скриншотах?
Да. Короткий заголовок-выгода на каждом скриншоте — самый дешёвый способ поднять конверсию: галерею листают, не вчитываясь в интерфейс.
Как понять, что новый визуал сработал?
A/B-экспериментом: в Google Play — эксперименты со страницей приложения, в App Store — Product Page Optimization. Подробный разбор — в статье про эксперименты Google Play.