Любое продвижение в сторах начинается с одного вопроса: по каким запросам вас должны находить? Ответ на него — семантическое ядро: структурированный список запросов с частотностью и оценкой конкуренции. Без него ASO превращается в гадание, а бюджет на установки по запросам расходуется вслепую — можно месяц выводить приложение в топ по фразе, которую никто не вводит.
Разберём методику, по которой мы собираем ядра для клиентских проектов. Инструменты можно подставить любые — важна последовательность.
Шаг 1. Мозговой штурм: чем ваше приложение является
Выпишите без фильтра всё, чем приложение может быть для пользователя: категорию («трекер привычек»), задачи («бросить курить», «пить воду»), синонимы («напоминалка», «дневник»), смежные сценарии. На этом этапе важно количество, а не качество — 40–60 фраз-кандидатов.
Отдельно зафиксируйте, какими словами продукт описывают сами пользователи — в отзывах вашего приложения и конкурентов. Люди ищут теми же словами, которыми жалуются и хвалят: «приложение чтобы не забывать таблетки» — реальный запрос, до которого не додуматься изнутри продукта.
Шаг 2. Подсказки сторов — главный источник реального спроса
Начните вводить каждую фразу-кандидата в поиск Google Play, App Store и RuStore и выписывайте подсказки. Автодополнение сторов строится на реальных запросах — это самый честный источник семантики, доступный бесплатно:
- подсказки ранжируются по популярности — верхние строчки означают больший спрос;
- из подсказок видны «хвосты»: «переводчик» → «переводчик с английского офлайн» — таких формулировок в голове не родишь;
- в каждом сторе подсказки свои: спрос в RuStore заметно отличается от Google Play.
Шаг 3. Конкуренты: за что уже идёт борьба
Откройте топ-10 выдачи по своим основным запросам и разберите заголовки и подзаголовки конкурентов. Слова, которые повторяются у нескольких лидеров, почти наверняка находятся в их ядрах не случайно. Это одновременно и источник идей, и карта конкуренции: если по запросу в топе сидят приложения с миллионами установок, молодому продукту логичнее заходить через менее конкурентные хвосты.
Шаг 4. Частотность и приоритизация
Теперь список из 60–100 фраз нужно превратить в рабочее ядро. Каждому запросу присваиваем две оценки:
| Группа | Признаки | Что с ней делать |
|---|---|---|
| Основные (3–5 шт.) | Высокая частотность, прямой интент | Заголовок и подзаголовок карточки |
| Средние (10–15 шт.) | Умеренный спрос, ниже конкуренция | Поле ключевых слов (iOS), описание, точки роста |
| Хвосты (20–40 шт.) | Низкая частотность, слабая конкуренция | Быстрые победы: в топ по ним можно выйти малым объёмом установок |
Частотность в сторах напрямую не публикуется, поэтому используются косвенные оценки: положение в подсказках, счётчики ASO-сервисов, спрос в веб-поиске по Wordstat как прокси. Точные цифры не так важны — важен порядок: отличить запрос-гигант от запроса-пустышки.
Шаг 5. Распределяем ключи по карточке
- Google Play: заголовок (30 символов) — главный запрос; короткое описание (80) — 2–3 средних; полное описание индексируется целиком — равномерно вплетайте ядро без спама.
- App Store: заголовок (30) и подзаголовок (30) — основные запросы; скрытое поле keywords (100 символов) — средние и хвосты через запятую, без пробелов и повторов. Описание в App Store поиском не индексируется.
- RuStore: заголовок, короткое и полное описание — работают аналогично Google Play; за счёт молодого каталога даже базовая оптимизация даёт быстрый эффект.
Детальный разбор полей карточки — в базовом гайде по ASO-оптимизации.
Шаг 6. Ядро — это цикл, а не документ
Через 2–4 недели после публикации метаданных снимите позиции по всем запросам ядра. Дальше работает простая логика: запросы, где вы на 4–15 месте, — кандидаты на усиление установками по запросу (как это работает, мы разбирали в статье про вывод в топ); запросы без движения — кандидаты на замену в следующей итерации метаданных.
Соберём ядро и выведем приложение в топ
ASO-аудит с семантикой под ваш продукт + установки по ключевым запросам от 4 ₽.
Начать продвижениеЧастые вопросы
Сколько запросов должно быть в ядре приложения?
Для старта достаточно 30–50: несколько основных, десяток средних и хвост. Раз в месяц-два ядро пересматривается по фактическим позициям.
Можно ли брать запросы конкурентов?
Тематические — да, это стандартная практика. Брендовые названия конкурентов в метаданные вписывать нельзя — за это карточку могут отклонить.
Чем ядро для RuStore отличается от Google Play?
Методика та же, но спрос и конкуренция другие: часть запросов, занятых гигантами в Google Play, в RuStore ещё свободна. Ядро для RuStore собирают отдельно.